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2021.04.01

MARNI

  • Category FASHION

 

 

玛尼,令追求轻奢品牌的年轻人怦然心动

 

  近年来,在大街小巷能看到的“MARNI(玛尼)”日益增多。这个1994年诞生于意大利的品牌,尽管在高端品牌中尚属年轻,却吸引了越来越多的各年龄层的众多忠实用户。

 

  玛尼的创始人是女性设计师Consuelo Castiglioni。在创立之初,品牌被定位于Castiglioni女士的丈夫Gianni Castiglioni的公司“Ciwifurs”家族企业的一环。身为皮草制造商Ciwifurs业务的一部分,当时的玛尼仅以皮草产品作为开端。到了1996年,在决定参加米兰时装周的时刻,便转型成为包含针织品等时装及配饰在内的全产品线品牌。

 

 

 

  在1999年,玛尼脱离Ciwifurs成为独立品牌。同年,通过与Onward樫山的子公司“BUS STOP”合并,设立Marni Japan从而进入日本市场。在2001年发布了男士产品线,此后便作为一家同时具有男女士产品线的品牌顺利发展。接下来在2012年,玛尼品牌发生了重大的转机。

 

  迄今为止,玛尼一直采取由创始人Consuelo Castiglioni的丈夫Gianni Castiglioni负责品牌运营,其本人负责产品设计,并由她们的女儿Carolina负责经营网上商店的家族经营方式不断成长。尽管如此,玛尼还是在2012年加入了OTB集团旗下的品牌联合体。值得一提的是,OTB集团是的老板是“DIESEL”的创始人Renzo Rosso,集团还拥有“Maison Margiela”及“VIKTOR&ROLF”等品牌。近年来,奢侈品牌很少独立存在和发展,通常都会加入某个品牌联合体,这也是为了稳定经营基本盘的更好选择。受此影响,包含日本在内的全球化拓展意识也得到了进一步提高。

 

 

  在2016年,玛尼品牌创始人兼设计师Consuelo Castiglioni辞去了创意总监的职务。继任者是负责PRADA女士时装,当时只有33岁,才华横溢的设计师Francesco Risso。

 

  近年来,众多高端品牌进行的设计师更迭,其利弊在玛尼也有所体现。许多顾客是创始人Consuelo Castiglioni的粉丝,非常看重一直以来的设计,因而转投其他品牌,这也是顾客流失的原因之一。然而另一方面,Francesco Risso以其富于独创性的设计,瞬间俘获了许多所谓与高端品牌渐行渐远的年轻人的心。自2017-2018A/W Collection首秀以来的三年半时间里,新用户层的开拓取得了可观的进展,因此大概可以说是设计师更迭奏效了吧。

 

 

  此外,能够取得如此迅速的成长,很大程度也要归功于种类丰富的小物件以及容易使人“剁手”的价格区间。小物件25,000日元起、包包40,000日元起,这在高端品牌中属于非常亲民的价格。颜色变化也非常丰富,光是看着就让人心情愉悦。此外,崭新的服饰图案、版型,配色则大大满足了“不想同别人撞衫”这一追求特立独行的时尚弄潮儿的心理。

 

  玛尼是一个汇集了时尚、运动、休闲、少女、复古感等各种要素,原创感满满,充满魅力的品牌,同日本的流行文化也非常相得益彰。今后将如何发展,又将取得怎样的成长,令人拭目以待。

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