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2020.05.31

“从‘憧憬’变为‘身边’的高端品牌” 第二部分

  • Category FASHION

 

吸引年轻客户及老客户的流失

 

  迄今为止的高端品牌,都是以财富自由的富裕阶层及追求高端品牌的30~40岁以后的顾客为中心。许多高端品牌为了吸引20多岁的年轻人,改变了高端品牌特有的“难以进入”的店内氛围。容易进入的开放空间,随手可取的流行设计元素的增加,慢慢开始吸引了年轻顾客。此外,面向年轻人的宣传也在增加,并通过SNS进一步扩大了影响。一直以来,年轻人“从不花钱”购买的高端品牌也在向“想要花钱”购买的设计及饰品的方向发展。然而另一方面,由于销售战略向年轻人的倾斜,迄今为止的30~40岁年龄段的老顾客变少,导致“客户流失“问题的苦恼也在显现…。

 

继续维持的高端品牌和不断进化的街头时尚

 

  从年轻人的时尚自然发展而来的时尚风格统称为街头时尚。这种时尚风格也被称为“里原时尚“,是从融合了各种流派的灵活年轻人的想法中诞生而来。虽说年轻人“不花钱在衣服上”,但近年来高端品牌的商品已成为街头时尚的重点或升级品。具体多数体现在皮带,鞋子,包包上。赛琳和古驰等的复古包包,品牌商标都偏小,多数商标都位于内部,不轻易间标榜着品牌。

 

 

  此外,近年来在很多旧衣店里也经营有高端品牌的复古元素。例如赛琳的碎石花纹图案,虽说品牌制造商以停止生产,但从2018年左右开始的流行潮流至今仍在持续。1万日元左右的价格就可以购入,是立即售罄的人气商品。

 

 

  一直以来都是令人憧憬却无法购买的具有距离感的高端品牌,随着设计师的换代及旧衣店的经营处理,产生了亲近感,缩短了年轻人与高端品牌的距离。今后高端品牌的立场将如何改变,令人期待。

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