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2020.05.30

“从‘憧憬’变为‘身边’的高端品牌” 第一部分

  • Category FASHION

 

高端品牌的变革期“不花钱的年轻人”

 

  以爱马仕、路易威登等为代表的奢侈高端品牌,一直以来都是人们心中憧憬的存在。这些凭借着工匠们精湛而细腻的手工技艺,加入了最新的设计元素的产品,光是看着就能叫人十分开心。这样的高端品牌和奢侈品牌,在近2~3年迎来了变化的时期。登上Style Arena的时装明星中,也经常能看到穿着这种高端品牌的人,但从复古旧衣店或古着服装店等途径购买的人也很多。因此,并不一定总是直接从专卖店购买的。另外,而近几年来一直被视为问题的“年轻人不花钱”,也使得(年轻人)远离品牌。

 

  由于许多休闲品牌也拥有类似造型的包包,鞋子等,拥有类似的工艺和风格,引起了“不必特意去买贵东西”的潮流,越来越多的年轻人觉得花1万日元一件,不如用1万日元买两到三件。有如此多的快速时尚和实惠的单品选择的话,变成这样也是很正常的。可以说,高端品牌为了自身的存续,从而迎来了改革的时机。

 

设计师的更迭带来的目标群的变化

 

  为了吸引这样的年轻人,高端品牌实施的第一个改革是更换设计师。这两年来,很多品牌的设计师、制片人、导演都发生了变化。这部更迭剧是足以使得后来品牌形象发生180度变化的重大事件。一个不小心,品牌的评价和价值也会下降。由于这样的更替接二连三地发生,很多时装界的相关人士也掩饰不住惊讶。其中,行动最快的是“路易威登”,起用了更年轻、更贴近年轻人心理的人才。作为高端品牌代表的路易威登在2018年,将自2011年开始担任设计师的“金琼斯”更换为“维吉尔•阿布洛”。

 

  维吉尔在建筑行业工作时,因在YouTube上的帖子引起了人们的关注,从而开始加入时尚界,他拥有这种独特经历,是一个出身街头的游戏变革者,也具这种挑战者精神,在FENDI与坎耶•维斯特一起作为实习生入职,之后两人都作为时装设计师活跃于时尚界。据说,路易威登的CEO十分欣赏他对现代流行趋势变化的敏感性和工作态度,联系了原本有交流的他并邀请了他加入。前所未有的起用黑人对路易威登和整个高端品牌界都是非常罕见的,受到了全世界的关注。

 

未完待续。

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